Swiss Dermes Institute: marketing web y optimización seo

Empresa con sedes en Suiza e Italia que opera en el sector de la cosmética tricológica. Comercializa productos y tratamientos para el cabello con el objetivo de fortalecerlo y retrasar su caída. En sus centros, especialistas en tricología siguen a los clientes durante los tratamientos y los reciben periódicamente para analizar los resultados.

Objetivos

• Estudiar una estrategia de marketing web para promocionar la institución en Internet;
• crear un nuevo portal de Internet;
• aumentar el tráfico hacia el nuevo sitio;
• generar clientes potenciales: reservas en centros tricológicos;
• aumentar la fuerza de la marca online;
• vigilar y defender la reputación corporativa en la web.
•  

Servicios

• Creación de un nuevo blog y de una nueva web institucional;
• redacción de textos y artículos optimizados para seo;
• actividades on-site y off-site para mejorar el posicionamiento seo de los sitios;
• publicidad online con Google Adwords;
• establecer y poner en marcha una estrategia de medios sociales;
• planificación y lanzamiento de campañas de marketing por correo electrónico;
• trabajo de optimización de la tasa de conversión;
• análisis y seguimiento de datos con Google Analytics;
• seguimiento y supervisión de la reputación online.

Resultados

Extraordinario. Los sitios creados, y en particular el blog, en el que se concentró la mayor parte del trabajo de optimización seo, experimentaron un aumento espectacular del tráfico entrante. Un año después, el Instituto Suizo de Dermatología ha alcanzado la primera posición en Google para varias palabras clave, incluidas las más importantes del sector. Para otras muchas combinaciones de palabras clave, se alcanzó la primera página de Google. Se prestó mucha atención a la «larga cola», cuyas palabras clave acabaron generando porcentajes significativos del total de visitas. La estrategia clave fue crear nuevos contenidos optimizados para SEO (marketing de contenidos) para atraer visitantes aprovechando los motores de búsqueda. Gracias al posicionamiento SEO y a otras estrategias de marketing web, especialmente las campañas de adwords, las conversiones (citas en los centros) se multiplicaron, al igual que el volumen de negocio. La posibilidad de gestionar toda la estrategia de marketing web de la empresa y el control sobre casi todos los factores que afectan al tráfico online son la base de este éxito.