{"id":7753,"date":"2014-03-26T14:21:06","date_gmt":"2014-03-26T13:21:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.outofseo.com\/consultoria-sem-y-marketing-online\/"},"modified":"2025-09-28T22:38:18","modified_gmt":"2025-09-28T20:38:18","slug":"consultoria-sem-y-marketing-online","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.outofseo.com\/es\/consultoria-sem-y-marketing-online\/","title":{"rendered":"Consultor\u00eda SEM y marketing online"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"7753\" class=\"elementor elementor-7753 elementor-167\" data-elementor-post-type=\"page\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-422091f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default parallax_section_no qode_elementor_container_no\" data-id=\"422091f\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-66 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4bf47f0\" data-id=\"4bf47f0\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a610455 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a610455\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Consultor\u00eda SEM y marketing online<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-79dd99a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"79dd99a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>SEM<\/strong> es un acr\u00f3nimo de Search <em>Engine<\/em> Marketing, es decir, el conjunto de t\u00e9cnicas que aprovechan los motores de b\u00fasqueda para promocionar el propio negocio y los sitios web en Internet.<\/p><p>Estas t\u00e9cnicas explotan las caracter\u00edsticas de funcionamiento de los motores de b\u00fasqueda, Google a la cabeza, para <strong>aumentar las visitas al sitio<\/strong>, dar visibilidad a las marcas e invitar a los usuarios a comprometerse con ellas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-1dd212d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default parallax_section_no qode_elementor_container_no\" data-id=\"1dd212d\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-2ea41e9\" data-id=\"2ea41e9\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ee46af elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4ee46af\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Dentro de <strong>las t\u00e9cnicas SEM<\/strong> se incluyen varias especialidades, siendo las principales:<\/p><ul class=\"dt-list\"><li>SEO (optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda)<\/li><li>SEA (publicidad en buscadores)<\/li><li>Campa\u00f1as de link building y link baiting<\/li><li>Marketing de contenidos<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-29e5069\" data-id=\"29e5069\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4befba5 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4befba5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.outofseo.com\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/consulenza-sem-marketing-online.jpg\" title=\"\" alt=\"rappresentazione del SEM come strategia di marketing online per vincere la competizione sulla visibilit\u00e0\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-36a82aa elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"36a82aa\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">SEO - Optimizar tu sitio web para mejorar el posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-43903e7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"43903e7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Internet expone a las empresas a un <strong>nuevo tipo de competencia<\/strong> que se juega principalmente en el terreno de la visibilidad. Desde que <strong>Google<\/strong> y otros motores de b\u00fasqueda se han convertido en la forma dominante de buscar informaci\u00f3n, productos y servicios, cualquiera que quiera hacer crecer su negocio, o incluso simplemente defenderlo frente a la competencia, debe invertir en la web cada vez con m\u00e1s decisi\u00f3n. No hay alternativa, so pena de verse desplazado por la competencia y convertirse en irrelevante, como les est\u00e1 ocurriendo a todas aquellas empresas que no est\u00e1n preparadas para competir en el terreno del <a title=\"Tiendas electr\u00f3nicas y comercio online\" href=\"https:\/\/www.outofseo.com\/web-marketing-siti-di-ecommerce-e-negozi-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comercio online y las tiendas de comercio electr\u00f3nico.<\/a>  <\/p><p>Sin embargo, centrarse en el riesgo hace perder de vista las <strong>extraordinarias oportunidades<\/strong> que se abren a quienes saben aprovechar el potencial que representa la Red y sacar el m\u00e1ximo partido de sus caracter\u00edsticas adapt\u00e1ndose a su din\u00e1mica. Para eso sirve el SEM y, en particular, <strong>el SEO<\/strong>, un conjunto de t\u00e9cnicas cuyo objetivo es hacer que un sitio web funcione seg\u00fan la l\u00f3gica apreciada por los motores de b\u00fasqueda, una actividad de <a title=\"consultor\u00eda seo para optimizar los sitios y mejorar el posicionamiento en Google\" href=\"https:\/\/www.outofseo.com\/es\/seo-indexacion-y-posicionamiento-de-sitios-web-en-google-motores-de-busqueda\/\">optimizaci\u00f3n y posicionamiento de sitios web<\/a>. <\/p><p>Y aqu\u00ed conviene dejar clara una cosa desde el principio: incluso el sitio con el dise\u00f1o m\u00e1s espectacular puede ser completamente inadecuado desde el punto de vista del SEO, lo que significa irrelevante (mal posicionado) o inexistente (no indexado) por Google y sus hermanos. Esto deber\u00eda hacernos caer en la cuenta de que no importa lo buenos que sean los productos y servicios que uno ofrezca en l\u00ednea, ni lo atractivo y funcional que sea su sitio web si es inaccesible. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-165508c elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"165508c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.outofseo.com\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/seo-sem-posicionamiento-web.jpg\" title=\"\" alt=\"El SEO es una estrategia del Marketing SEM util para mejorar el posicionamiento web en los buscadores\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-249b5ce elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"249b5ce\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>El marketing de b\u00fasqueda<\/strong>, a trav\u00e9s de la especialidad de SEO, tiene como objetivo hacer que el sitio sea m\u00e1s visible que la competencia, con todas sus p\u00e1ginas indexadas y bien posicionadas en los motores de b\u00fasqueda para las palabras clave que importan.<\/p><p>Dado que las intervenciones SEO son en su mayor\u00eda invisibles para los profanos, en el sentido de que no encuentran pruebas inmediatas en la pantalla, es <strong>dif\u00edcil<\/strong> para las empresas sin experiencia interna en este \u00e1mbito <strong>evaluar el trabajo realizado por las agencias web y los especialistas SEM\/SEO.<\/strong> Sin embargo, existen <a title=\"C\u00f3mo evaluar los servicios seo de una agencia o especialista\" href=\"https:\/\/www.outofseo.com\/valutare-servizi-agenzia-seo-e-consulente-per-azienda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pistas \u00fatiles para evaluar los servicios SEO<\/a> a medida que se prestan, aunque obviamente es a\u00fan m\u00e1s importante evaluar los resultados finales de una campa\u00f1a mediante indicadores y m\u00e9tricas derivados de los datos recopilados. Para ello, las herramientas de <a title=\"an\u00e1lisis de datos de seguimiento del sitio web: Google Analytics\" href=\"https:\/\/www.outofseo.com\/monitoraggio-visite-siti-web-analisi-dati-e-statistiche-traffico-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">monitorizaci\u00f3n de sitios web<\/a> vienen al rescate: una de las mejores es Google Analytics.  <\/p><p>El posicionamiento del sitio para determinadas palabras clave y el n\u00famero total de visitas son los indicadores principales, y el an\u00e1lisis de los datos de seguimiento (comparaci\u00f3n de datos a lo largo del tiempo) la forma de evaluar el trabajo realizado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0509d26 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0509d26\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">EAE: publicidad y anuncios en Google (Google Ads - Adwords) y otros buscadores<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4fb5aad elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4fb5aad\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<strong>La publicidad<\/strong> en buscadores (SEA) es sin duda una de las armas m\u00e1s poderosas de que dispone el marketing en buscadores (SEM). Este tipo de actividad promocional consiste en anuncios (normalmente <em>de pago por clic<\/em>) que se activan en los motores de b\u00fasqueda cuando los usuarios utilizan determinadas palabras clave. Se trata de anuncios que s\u00f3lo aparecen en respuesta a b\u00fasquedas precisas de los usuarios y por los que s\u00f3lo se paga despu\u00e9s del clic.\n\nLos puntos fuertes de <strong>las campa\u00f1as de publicidad en buscadores (SEA<\/strong> ) son:\n<ul class=\"dt-list\">\n \t<li><strong>control del gasto publicitario<\/strong>. Se establece el presupuesto y el umbral m\u00e1ximo de gasto por clic de usuario<em>(Coste Por Clic<\/em> &#8211; CPC);<\/li>\n \t<li><strong>dominio total sobre el p\u00fablico objetivo<\/strong>. Al elegir publicar anuncios s\u00f3lo en respuesta al uso de determinadas palabras clave, uno se asegura de servir publicidad muy espec\u00edfica, mostrada a tiempo a un p\u00fablico objetivo;<\/li>\n \t<li>El <strong>modelo de <em>pago por clic<\/em> (PPC<\/strong> ) garantiza la exposici\u00f3n gratuita de los anuncios cuando no se hace clic en ellos: una forma de marca de coste cero;<\/li>\n \t<li><strong>gran flexibilidad<\/strong>. Se crean tantos anuncios como productos y servicios se quieran promocionar. Las palabras clave objetivo de la campa\u00f1a se establecen en la fase de planificaci\u00f3n (sin perjuicio de adiciones o cambios posteriores) y, tras hacer clic, los usuarios aterrizan en p\u00e1ginas precisas del sitio que pueden configurarse ad hoc.\nEn Italia, hablar de <a title=\"publicidad online con google adwords y campa\u00f1as publicitarias en canales sociales\" href=\"http:\/\/www.outofseo.com\/internet-pubblicita-online-e-su-social-networks\/\">publicidad en Internet<\/a> se est\u00e1 convirtiendo en sin\u00f3nimo de <strong>Google Ads<\/strong> (antes Google Adwords). Eso s\u00ed, tambi\u00e9n se hace publicidad en otros motores de b\u00fasqueda importantes, como Yahoo o Bing, pero Google Ads es necesario para publicar anuncios en Google, el motor que cataliza casi todas las b\u00fasquedas en Internet, al menos en nuestro pa\u00eds.\n\nComo especialidad del SEM, <strong>las campa\u00f1as adwords<\/strong> son una formidable herramienta publicitaria \u00fatil para todas las empresas orientadas al consumidor (b2c). En caso de que el sitio no est\u00e9 bien posicionado en Internet, esta estrategia de marketing es a\u00fan m\u00e1s esencial porque permite sortear un defecto de visibilidad en las b\u00fasquedas de palabras clave con una exposici\u00f3n publicitaria espec\u00edfica.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-066d3c9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"066d3c9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Campa\u00f1as de link building y link baiting. Otra t\u00e9cnica SEM <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2eebaac elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2eebaac\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Los sitios web no son realidades aisladas del contexto de red en el que se crean. Cada sitio forma parte de un gigantesco ecosistema de sitios de Internet que pueden relacionarse entre s\u00ed mediante <strong>enlaces: puentes que conectan p\u00e1ginas web.<\/strong> Cuando los enlaces conectan dos p\u00e1ginas pertenecientes a dos sitios diferentes, se establece una relaci\u00f3n por la que el sitio que recibe el enlace desde el exterior, al ser su destino, ver\u00e1 en \u00e9l una fuente de visitas, un hecho positivo sea cual sea el prop\u00f3sito que subyace a la creaci\u00f3n del sitio.  <\/p><p>De ello se deduce que cuantos m\u00e1s enlaces directos haya hacia un sitio Web (desde el exterior), mayor ser\u00e1 el tr\u00e1fico de visitantes entrantes que se desarrollar\u00e1. Por supuesto, esto tambi\u00e9n depende de qu\u00e9 sitios sean las fuentes de los enlaces externos. Los enlaces procedentes de blogs y portales con muchas visitas (a veces incluso cientos de miles al d\u00eda) constituyen claramente un potencial de tr\u00e1fico codiciado pero dif\u00edcil de obtener.  <\/p><p><strong>Construir ingeniosamente enlaces entrantes forma parte de las t\u00e9cnicas SEM.<\/strong> Se trata de una verdadera estrategia de marketing cuyo objetivo es proporcionar a un sitio web un n\u00famero cada vez mayor de fuentes de visitantes para aumentar la visibilidad de sus servicios. Aumentar los canales de comunicaci\u00f3n de un sitio web con el ecosistema digital m\u00e1s amplio que le rodea se traduce en un aumento de los <strong>backlinks<\/strong> (enlaces entrantes) con beneficios evidentes para el propio negocio online.  <\/p><p>Esta construcci\u00f3n cient\u00edfica de backlinks se lleva a cabo de dos formas predominantes:<\/p><p> <\/p><ul class=\"dt-list\"><li><strong>Construcci\u00f3n de enlaces<\/strong>. Inserci\u00f3n de enlaces al propio sitio en directorios tem\u00e1ticos y portales del sector, intercambio de enlaces, publicaci\u00f3n de art\u00edculos (marketing de art\u00edculos), inserci\u00f3n de enlaces en canales sociales, etc; <\/li><li><strong>link baiting<\/strong>. Creaci\u00f3n de contenidos que generan enlaces espont\u00e1neos debido a sus caracter\u00edsticas y calidad. Esto ocurre cuando el contenido desencadena un mecanismo de inter\u00e9s que lleva a los usuarios a difundir enlaces hacia ese contenido de forma espont\u00e1nea. En este sentido, el <em>cebo de enlaces<\/em> es un concepto contiguo al boca a boca que genera la difusi\u00f3n viral de contenidos.   <\/li><\/ul><p>La pregunta que hay que hacerse en este punto es: \u00bfpor qu\u00e9 estas t\u00e9cnicas deben considerarse una especialidad del SEM, es decir, del marketing en buscadores, ya que aqu\u00ed no se produce ninguna investigaci\u00f3n de palabras clave como hemos visto en los casos (SEO y SEA) analizados anteriormente? Despu\u00e9s de todo, \u00bfacaso un enlace que conecte directamente dos sitios web no elude a Google? <\/p><p>La respuesta es que el n\u00famero y, sobre todo, la calidad de estos enlaces son algunos de los factores que analizan los motores de b\u00fasqueda para establecer el valor y, por tanto, la clasificaci\u00f3n de un sitio web. Por eso, la actividad de construir enlaces de retroceso (entrantes y, por tanto, externos al propio sitio) puede considerarse una forma de SEO fuera del sitio y, por tanto, de marketing de b\u00fasqueda (SEM). <\/p><p>Si <strong>la calidad de los enlaces influye en la clasificaci\u00f3n de los sitios web<\/strong>, es importante trabajar en esta direcci\u00f3n teniendo en cuenta qu\u00e9 variables determinan el valor de los enlaces. Entre las diversas, las m\u00e1s importantes son: <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-ece9c98 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default parallax_section_no qode_elementor_container_no\" data-id=\"ece9c98\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-0c67f79\" data-id=\"0c67f79\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ff6dad elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8ff6dad\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"dt-list\">\n \t<li>la reputaci\u00f3n del sitio del que procede el backlink;<\/li>\n \t<li>el valor\/posicionamiento de la p\u00e1gina de la que procede;<\/li>\n \t<li>la relevancia tem\u00e1tica de esa p\u00e1gina con la p\u00e1gina (del propio sitio) a la que est\u00e1 enlazada.<\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-e3abbcc\" data-id=\"e3abbcc\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf1a614 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cf1a614\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.outofseo.com\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/campana-sem-seo-servicios.jpg\" title=\"\" alt=\"Marketing de contenidos y conseguimiento de enlaces come tecnica SEO y SEM de captacion de nuevos visitantes\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e6869d9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e6869d9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Los autores de estas evaluaciones de m\u00e9ritos son, exclusiva e indiscutiblemente, los motores de b\u00fasqueda: por tanto, el marketing a este nivel debe considerarse marketing de b\u00fasqueda, es decir, <strong>SEM<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-df10d5e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"df10d5e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Marketing de contenidos como estrategia SEM<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e5204e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4e5204e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>El marketing de contenidos es una t\u00e9cnica empresarial que utiliza contenidos informativos y de entretenimiento para generar visitas al sitio web y <strong>amplificar la comunicaci\u00f3n empresarial<\/strong>. Los contenidos pueden producirse en varios formatos: texto, im\u00e1genes, v\u00eddeo, diapositivas, pdf u otros. <\/p><p>Una vez creados, se ponen en circulaci\u00f3n promocion\u00e1ndolos en los canales sociales y all\u00ed donde puedan ser compartidos y relanzados por otros usuarios, produciendo un <strong>efecto viral<\/strong>.<\/p><p>Cuando el contenido producido es accesible para los motores de b\u00fasqueda, entra en el \u00e1mbito del SEM y, por supuesto, de la optimizaci\u00f3n SEO, como una de las t\u00e9cnicas disponibles para <strong>ganar visibilidad en la web<\/strong>.<\/p><p>Al aprovechar tambi\u00e9n los motores de b\u00fasqueda, <strong>el marketing de contenidos<\/strong> pretende indexar todo el contenido creado y posicionarlo bien entre los resultados devueltos tras las b\u00fasquedas de los usuarios. En estos t\u00e9rminos, <a title=\"C\u00f3mo funciona el marketing de contenidos y c\u00f3mo coordinarlo con el SEO\" href=\"https:\/\/www.outofseo.com\/es\/marketing-de-contenidos-contenido-original-y-optimizado-para-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEM, SEO y marketing de contenidos<\/a> son elementos de una \u00fanica estrategia destinada a atraer nuevos visitantes. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-df90989 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default parallax_section_no qode_elementor_container_no\" data-id=\"df90989\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-7ded7fd\" data-id=\"7ded7fd\" data-element_type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce3a6ad elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ce3a6ad\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La m\u00e1xima eficacia se consigue cuando el contenido producido es optimizado regularmente por expertos en SEO y SEM.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8d34007 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8d34007\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Por \u00faltimo, hay que se\u00f1alar que cuando un contenido de calidad estimula la creaci\u00f3n de backlinks espont\u00e1neos en sitios de terceros, existe una coincidencia entre <em>el marketing de contenidos<\/em> y <em>el link baiting<\/em>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ec83db5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ec83db5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Consultor\u00eda y campa\u00f1as SEM<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-09d5fcd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"09d5fcd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Adem\u00e1s de las estrategias resumidas anteriormente, existen otras t\u00e9cnicas y especialidades que contribuyen a aumentar el valor de los sitios web y las actividades de promoci\u00f3n online. <a title=\"marketing en redes sociales, publicidad viral y publicidad en redes sociales\" href=\"https:\/\/www.outofseo.com\/social-media-marketing-virale-e-pubblicita-social-network-advertising-smo\/\">El marketing en medios sociales<\/a>, es decir, el uso de redes sociales y comunidades online con fines promocionales, es probablemente el m\u00e1s importante y merece un debate aparte. <\/p><p>La raz\u00f3n por la que tambi\u00e9n puede incluirse entre las herramientas SEM y de marketing de b\u00fasqueda es que <strong>los canales sociales son uno de los factores que eval\u00faan los motores de b\u00fasqueda para juzgar la reputaci\u00f3n\/relevancia de un sitio web.<\/strong> Cuanto m\u00e1s compromiso social genere un sitio web, m\u00e1s significativa considerar\u00e1n Google y los dem\u00e1s motores su presencia online. <\/p><p>Los propios canales sociales deben considerarse sitios en los que realizar la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda, hasta el punto de que existe una disciplina espec\u00edfica denominada <a title=\"smo - Optimizar las redes sociales para los motores de b\u00fasqueda\" href=\"https:\/\/www.outofseo.com\/social-media-marketing-virale-e-pubblicita-social-network-advertising-smo\/#smo\">SMO (Social Media Optimisation)<\/a>, que traslada las pr\u00e1cticas SEO a las redes sociales corporativas para mejorar el posicionamiento web y los efectos derivados.<\/p><p>Llegados a este punto, quedar\u00e1 claro que planificar y desarrollar una <a title=\"marketing web y estrategias seo\" href=\"\/\">estrategia de marketing web<\/a> que aproveche al m\u00e1ximo el potencial del SEM es una operaci\u00f3n compleja, cuyo \u00e9xito depender\u00e1 tambi\u00e9n de la forma en que estas actividades se integren en las funciones y la gesti\u00f3n de los procesos empresariales en su conjunto.<\/p><p><strong>Las campa\u00f1as SEM<\/strong> (SEO y SEA ante todo) tienen un potencial extraordinario que se revela especialmente cuando se desarrollan siendo conscientes del marco de valores de la empresa cliente. El reto consiste en encontrar la combinaci\u00f3n de marketing adecuada para aprovecharla, trabajando en los detalles y matices. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cd7d245 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cd7d245\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.outofseo.com\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/online-marketing-mix.png\" title=\"\" alt=\"il marketing online \u00e8 un mix di sfumature e cura dei dettagli\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-327601e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"327601e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><a title=\"contacta con el experto en marketing web para una consulta gratuita\" href=\"https:\/\/www.outofseo.com\/es\/consultoria-en-linea\/\">El experto en marketing web<\/a> deber\u00e1 actuar en esta perspectiva, adaptando sus herramientas de trabajo a las caracter\u00edsticas de la empresa con la que trabaja.<\/p><p>Por esta v\u00eda, los resultados no tardar\u00e1n en llegar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-33 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5ea11d4 elementor-hidden-mobile\" data-id=\"5ea11d4\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9a79b37 e-flex e-con-boxed parallax_section_no qode_elementor_container_no e-con e-parent\" data-id=\"9a79b37\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4326d1d elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"4326d1d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Consultor\u00eda SEM y marketing online SEM es un acr\u00f3nimo de Search Engine Marketing, es decir, el conjunto de t\u00e9cnicas que aprovechan los motores de b\u00fasqueda para promocionar el propio negocio y los sitios web en Internet. 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