{"id":7736,"date":"2014-03-24T00:21:16","date_gmt":"2014-03-23T23:21:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.outofseo.com\/seo-indexacion-y-posicionamiento-de-sitios-web-en-google-motores-de-busqueda\/"},"modified":"2025-07-29T13:45:21","modified_gmt":"2025-07-29T11:45:21","slug":"seo-indexacion-y-posicionamiento-de-sitios-web-en-google-motores-de-busqueda","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.outofseo.com\/es\/seo-indexacion-y-posicionamiento-de-sitios-web-en-google-motores-de-busqueda\/","title":{"rendered":"SEO: indexaci\u00f3n y posicionamiento de sitios web en Google (motores de b\u00fasqueda)"},"content":{"rendered":"\t\t
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SEO: indexaci\u00f3n y posicionamiento de sitios web en Google (motores de b\u00fasqueda)<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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SEO<\/strong> es un acr\u00f3nimo de Search Engine<\/em> Optimization, es decir, la actividad realizada en el sitio (on site) y fuera del sitio (off site) para mejorar la clasificaci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda<\/strong>.<\/p>

La necesidad de hacer SEO para el propio sitio se deriva del hecho de que los motores de b\u00fasqueda, Google sobre todo, ofrecen resultados en un orden jer\u00e1rquico en respuesta a las b\u00fasquedas de los usuarios por palabras clave. Esto crea una clasificaci\u00f3n de sitios<\/strong> entre los que elegir: los que est\u00e1n mejor posicionados reciben m\u00e1s visitas. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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El principal objetivo de cualquier motor de b\u00fasqueda es ofrecer un servicio \u00fatil<\/strong>, es decir, resultados que respondan lo mejor posible a las expectativas de los usuarios, tanto en t\u00e9rminos de pertinencia como de calidad de los sitios ofrecidos. La raz\u00f3n es muy sencilla: si los resultados ofrecidos no son satisfactorios, los usuarios confiar\u00e1n sus b\u00fasquedas a otros buscadores. Por eso no se puede pagar para mejorar el posicionamiento<\/strong> (la publicidad en l\u00ednea de pago<\/a> no es SEO), porque as\u00ed no se recompensar\u00eda a los sitios con el mejor contenido en detrimento de los usuarios y, en \u00faltima instancia, de los propios motores de b\u00fasqueda. <\/p>

La primera p\u00e1gina de Google hay que gan\u00e1rsela con contenidos de calidad y un buen trabajo de SEO.<\/strong><\/span><\/p>

Los criterios utilizados por Google para determinar el posicionamiento de los sitios<\/a>, y de cada p\u00e1gina individual, son m\u00faltiples y var\u00edan con el tiempo; por eso es necesario que elexperto en SEO<\/strong> se mantenga al corriente de la evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas que operan la indexaci\u00f3n y clasificaci\u00f3n de la informaci\u00f3n en Internet. Googlebot, la ara\u00f1a de Google, recorre la web en busca de nuevas p\u00e1ginas y se actualiza continuamente para perfeccionar los algoritmos matem\u00e1ticos responsables deindexar y clasificar los sitios.<\/strong> <\/p>

Por tanto, puede decirse que los motores de b\u00fasqueda son los \u00e1rbitros y los sitios web los jugadores de una competici\u00f3n cada vez m\u00e1s feroz en la que gana el que mejor conoce las reglas del juego y, por supuesto, el que m\u00e1s tiene que ofrecer. Las campa\u00f1as SEO<\/strong>, especialidad del marketing web y SEM<\/a>, son una herramienta ineludible en esta competici\u00f3n. La raz\u00f3n de ello es tan poco obvia como fundamental: los costes para compensar una mala visibilidad en los buscadores suelen ser m\u00e1s elevados que los costes necesarios para lograr un buen posicionamiento web<\/strong>. <\/p>

Podemos imaginar lo que esto significa para los sitios de comercio electr\u00f3nico y las tiendas online<\/a> con grandes cat\u00e1logos, que necesitan anunciar muchos productos. Indexar todas las p\u00e1ginas de productos y posicionarlas bien en las SERPs de resultados de b\u00fasqueda significa poder ahorrar en costes de publicidad. Un mayor presupuesto invertido inicialmente en SEO supone un ahorro a medio y largo plazo. <\/p>

No en todos los casos es posible aspirar a posicionarse en la primera p\u00e1gina de Google.<\/strong> A todo el mundo le gustar\u00eda, pero s\u00f3lo unos pocos lo consiguen. Aqu\u00ed es donde entra en juego la honestidad del consultor SEO, que siempre debe proporcionar al cliente una imagen realista del contexto de mercado en el que se desarrolla la competencia y de los resultados que cabe esperar. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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An\u00e1lisis de las necesidades SEO del sitio: consultor\u00eda y optimizaci\u00f3n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las empresas que optan por la consultor\u00eda<\/strong> sin intervenci\u00f3n directa son las que disponen de personal interno suficientemente cualificado para asumir las directrices del consultor y actuar sobre sus propias medidas de optimizaci\u00f3n SEO<\/strong>. Las empresas que no pueden contar con recursos internos adecuados conf\u00edan al consultor de marketing<\/a> web tanto el an\u00e1lisis como la pr\u00e1ctica SEO. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La primera aclaraci\u00f3n que hay que hacer, y la menos obvia, es que el SEO m\u00e1s inteligente es el que interviene ya en la fase de dise\u00f1o y realizaci\u00f3n del sitio.<\/strong> La elecci\u00f3n de la tecnolog\u00eda, la organizaci\u00f3n de las p\u00e1ginas y la arquitectura de la informaci\u00f3n, la integraci\u00f3n con las redes sociales y otros medios, incluso el dise\u00f1o, todo ello influye en el valor SEO de un sitio. Las campa\u00f1as SEO que intervienen una vez terminado el juego ven mermada su eficacia o invalidadas en el peor de los casos. <\/p>

Considera, por ejemplo, la importancia de coordinar el SEO con el marketing de contenidos<\/a>, cuando existe una actividad regular de producci\u00f3n de contenidos informativos o entretenidos.<\/p>

Cuantificar la cantidad de trabajo necesario para posicionar bien un sitio frente a un conjunto de palabras clave<\/strong> requiere una inversi\u00f3n inicial de tiempo para:<\/p>

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